Briefing.
Crear una nueva marca de menús semanales a domicilio. El servicio, de venta online, haría su lanzamiento en el mercado catalán para seguir con una expansión a nivel nacional, principalmente núcleos urbanos y de oficinas. Aún tratándose de un negocio relativamente nuevo y con poca competencia, era necesario analizar el mercado en profundidad y definir una nueva marca con una imagen, personalidad y atributos propios y altamente diferenciales a los de la competencia.
Resolución.
Tras realizar un benchmark e identificar las ventajas comparativas de las marcas preexistentes, así como de analizar las tendencias de consumo actuales y que se prevén en el futuro, el nuevo servicio se basaría en la oferta de una gran variedad de platos, de una dieta sana a base de ingredientes naturales y, como USP, el ahorro de tiempo.
Resultados.
La nueva marca, llamada Malditos Palillos, ofrece al consumidor la posibilidad de ahorrar el tiempo de cocinar sus menús del día a día a la vez que se asegura de mantener una dieta variada y saludable. Con un tono desenfadado y un look muy diferencial, la marca se distancia de la competencia que se apoya totalmente en atributos como el precio o la cocina casera. Malditos Palillos es el club de los que deciden a qué quieren dedicar su maldito tiempo.
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