Briefing.
Incrementar la notoriedad de la marca durante la campaña de Navidad comunicando el relato de marca y posicionándola como marca especializada en juguetes que promueven los valores educativos y solidarios, y centrando la atención en la ventaja diferencial que ofrece la marca con esta campaña: el acuerdo con las tres ONG con las cuales colabora para la campaña solidaria de recogida de juguetes nuevos.
Resolución.
Desde Neorg se creó una campaña global ejecutada a través de diferentes medios.
La campaña trabajaba con el claim “Ilusiónate, hagamos una Navidad Abacus”, entendiendo como Navidad Abacus una Navidad para todos, responsable, sostenible y colaborativa. En este caso, la promesa de marca, vinculada directamente con la campaña solidaria, tomaba especial relevancia actuando como justificante en la atribución de los valores navideños de la marca (solidaridad, ilusión, magia…).
Resultados.
La campaña tuvo una buena implantación en los diferentes PDV.
El catálogo infantil de Navidad se distribuyó físicamente en Cataluña, Valencia y Baleares y a través de diferentes plataformas online.
La revista "Inspírate", enfocada a un público adulto, se distribuyó en Cataluña, Valencia y Baleares, y a través de diferentes plataformas online.
Las cuñas se emitieron durante el mes de diciembre del 2016 en varias emisoras de Cataluña, Valencia y Baleares; y el spot se emitió durante el mes de diciembre en las cadenas autonómicas TV3 y 8TV en horario de prime time.
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