Briefing.Durante Sant Jordi, Abacus quiere lanzar una campaña que, aparte de activar y dinamizar las ventas durante este periodo, de a conocer de forma implícita los valores y atributos de la marca: una cooperativa catalana que vive una de las festividades más relevantes de la cultura catalana de forma emocionante y vibrante, ayudando a sus clientes a disfrutar de la fiesta de la cultura.
Resolución.Basada en la tradición y desde una perspectiva totalmente emocional, se desarrolla la campaña bajo el concepto “enamórate de la lectura”. Se compara la relación que se crea entre un libro y su lector con las relaciones amorosas que se celebran también durante la Diada. La campaña se difunde a través de diferentes canales y soportes, desde los puntos de venta Abacus en los puestos de la calle hasta la comunidad online, donde se desarrolla el concepto a través de distintos juegos interactivos que interpelan directamente al usuario.
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