Briefing.El objetivo principal de la campaña era comunicar el 90 aniversario de Grupo Miquel (conocido hoy como GM Food), a la vez que se reforzaba la asociación de la marca Gourmet a la marca madre (Grupo Miquel en su momento).
Se aprovechaba el aniversario para reforzar la responsabilidad social corporativa consiguiendo también la implicación de los consumidores.
Resolución.Se lanzó la campaña El reto 90 que tenía como objetivo recaudar 32.850 litros de leche Gourmet (tantos litros como días de vida tenía la compañía en ese momento) con la participación de los consumidores, que serían entregados a Cáritas por Grupo Miquel.
La campaña se desarrolló en distintos soportes, en los diferentes puntos de venta distribuidos por España, GMcash y SUMA supermercados, y en el entorno online, creando un microsite específico para la acción y con el apoyo de la difusión a través de redes sociales.
Resultados.La campaña online generó más de 240.000 impactos y se consiguieron más de 9.600 registros a través del microsite.
Grupo Miquel alcanzó el hito e hizo una donación de 32.850 litros de leche a Cáritas con motivo de su 90 aniversario.
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